Trong một diễn biến đáng chú ý trên thị trường mỹ phẩm Hàn Quốc, APR Co., một công ty mỹ phẩm đang phát triển nhanh chóng, đã chính thức vượt qua LG H&H Co., công ty mỹ phẩm lớn thứ hai của Hàn Quốc, về giá trị vốn hóa thị trường. Sự kiện này đánh dấu một sự thay đổi đáng kể trong ngành công nghiệp mỹ phẩm Hàn Quốc, nơi các thương hiệu độc lập nhỏ đang ngày càng chiếm ưu thế.
Đến ngày 25 tháng 7, giá trị vốn hóa thị trường của APR đã đạt 6,53 nghìn tỷ won (tương đương 4,7 tỷ USD), vượt qua LG H&H. Hiện tại, giá trị vốn hóa thị trường của LG H&H chỉ còn 5,38 nghìn tỷ won, giảm đáng kể so với mức một phần năm giá trị của họ vào cuối năm 2020. APR ra mắt trên sàn Kospi vào tháng 2 năm 2024 và đã nhanh chóng thu hút sự chú ý với dòng sản phẩm chăm sóc da Medicube và thiết bị làm đẹp AGE-R.
APR hiện chỉ xếp sau AmorePacific Corp., nhà lãnh đạo ngành, nhưng sự chênh lệch về giá trị vốn hóa thị trường giữa APR và AmorePacific đã giảm đáng kể. Kể từ cuối năm 2020, giá trị vốn hóa thị trường của AmorePacific đã giảm 42% xuống còn 7 nghìn tỷ won. Điều này cho thấy sự thay đổi trong cách người tiêu dùng tiếp cận và lựa chọn sản phẩm mỹ phẩm, cũng như khả năng thích nghi và đổi mới của các thương hiệu độc lập.
Các nhà phân tích chỉ ra rằng cấu trúc sản xuất hàng loạt, sự phụ thuộc nặng nề vào các kênh bán hàng ngoại tuyến và hoạt động mua bán và sáp nhập kém hiệu quả là những lý do chính khiến các công ty lớn mất đi lợi thế so với các đối thủ nhỏ. Trong khi đó, các thương hiệu độc lập như APR đã nhanh chóng phản ứng với xu hướng thay đổi và tận dụng tốt các nền tảng thương mại điện tử để tiếp cận khách hàng toàn cầu.
So với LG H&H, doanh thu của APR vẫn còn khiêm tốn, nhưng đã tăng trưởng liên tục kể từ năm 2017. Ngược lại, LG H&H và AmorePacific vẫn chưa thể phục hồi đến đỉnh cao của mình vào năm 2021. Doanh thu của LG H&H đã giảm 35,8% xuống 2,85 nghìn tỷ won vào năm 2024, trong khi lợi nhuận hoạt động giảm 83% xuống 146,5 tỷ won. Tương tự, doanh thu của AmorePacific đã giảm 20,1% xuống 3,89 nghìn tỷ won vào năm 2024, trong khi lợi nhuận hoạt động giảm 36% xuống 220,5 tỷ won.
Trên thị trường toàn cầu, các thương hiệu mỹ phẩm độc lập Hàn Quốc đã thành công trong việc xâm nhập vào Amazon và các nền tảng thương mại điện tử khác. Trong sự kiện Prime Day của Amazon năm nay, các sản phẩm của họ đã được xếp hạng cao trong số các mặt hàng bán chạy hàng đầu. Cụ thể, Medicube của APR đã đứng đầu danh sách 10 thương hiệu làm đẹp bán chạy nhất trong sự kiện Prime Day năm 2025.
Không chỉ thành công trên thị trường tiêu dùng, các thương hiệu độc lập cũng tỏ ra năng động trong thị trường mua bán và sáp nhập. Trong khi AmorePacific và LG H&H mỗi công ty chỉ mua lại một thương hiệu trang điểm trong nước trong ba năm qua, Goodai Global Inc., một công ty mỹ phẩm đơn vị của Hàn Quốc, đã mua lại bốn công ty làm đẹp độc lập kể từ năm 2019. Sự linh hoạt và khả năng thích nghi nhanh chóng của các thương hiệu độc lập đang là yếu tố quan trọng giúp họ vươn lên trong ngành công nghiệp mỹ phẩm cạnh tranh.