Chương trình ‘Đại sứ Du lịch’ đã trở thành một phần quan trọng trong chiến lược phát triển du lịch của Việt Nam, nhằm giới thiệu những nét đẹp văn hóa, thiên nhiên, di sản và con người của đất nước đến với thế giới. Từ khi ra đời vào năm 2011, chương trình đã lựa chọn những gương mặt tiêu biểu, không chỉ có uy tín và ảnh hưởng mà còn có tình yêu và sự gắn bó sâu sắc với Việt Nam.
Một trong những minh chứng cho tầm nhìn dài hạn của ngành Du lịch Việt Nam là việc bổ nhiệm huyền thoại golf thế giới Greg Norman làm Đại sứ Du lịch Việt Nam giai đoạn 2025-2030. Trong nhiệm kỳ đầu tiên (2018-2021), ông đã góp phần đưa Việt Nam trở thành ‘Điểm đến golf tốt nhất châu Á’ suốt 8 năm liên tiếp và ‘Điểm đến golf tốt nhất thế giới’ trong các năm 2019 và 2021. Trong nhiệm kỳ mới, Greg Norman sẽ tiếp tục giới thiệu vẻ đẹp của Việt Nam thông qua golf, ẩm thực, thiên nhiên và con người bằng các video, hình ảnh và livestream trên nền tảng cá nhân của mình, vốn có hơn 175.000 người theo dõi.
Không chỉ dừng lại ở việc quảng bá, Greg Norman còn tham gia vào vai trò nhà hoạch định chiến lược và chuyên gia phát triển sản phẩm. Ông đề xuất việc phát triển hệ thống kiểm định sân golf theo chuẩn quốc tế, xây dựng các học viện golf đào tạo thế hệ trẻ, cũng như gắn du lịch golf với du lịch di sản qua các lễ hội và giải đấu chuyên nghiệp. Đặc biệt, ông và các đối tác đang xúc tiến phát triển những sân golf quy mô quốc tế tại các địa phương tiềm năng, nhằm nâng cao chất lượng điểm đến và mở rộng phân khúc du khách cao cấp.
Trước Greg Norman, đã có nhiều Đại sứ Du lịch Việt Nam đóng góp vào sự phát triển của du lịch nước nhà. Lý Nhã Kỳ, Đại sứ Du lịch Việt Nam đầu tiên (2011-2012), đã thể hiện bản lĩnh của một nhà vận động quốc tế, giúp vịnh Hạ Long lọt vào danh sách ‘7 kỳ quan thiên nhiên mới của thế giới’. Bobby Chinn, đầu bếp nổi tiếng người New Zealand gốc Việt, đã đưa ẩm thực Việt đến với các sự kiện quốc tế và truyền hình thế giới, khẳng định rằng ẩm thực chính là lợi thế cạnh tranh hàng đầu của du lịch Việt Nam.
Anoa Suzanne Dussol Perran, doanh nhân người Pháp gốc Việt, đã kể lại ký ức Việt trong tim người con xa xứ và hiện thực hóa chúng bằng hành động trong nhiệm kỳ Đại sứ Du lịch tại Pháp (2015-2018). Lý Xương Căn (Lee Chang Kun), hậu duệ đời thứ 31 của vua Lý Thái Tổ, đã đóng góp chiến lược cho việc thu hút du khách Hàn Quốc trong ba nhiệm kỳ liên tiếp (2017-2029). Jordan Vogt-Roberts, đạo diễn Hollywood của phim bom tấn Kong: Skull Island, đã tận dụng ngôn ngữ điện ảnh để đưa Việt Nam lên bản đồ du lịch thế giới trong vai trò Đại sứ Du lịch Việt Nam tại Anh và Mỹ (2017-2020).
Có thể thấy, các Đại sứ Du lịch Việt Nam đã không ngừng mở rộng biên độ ảnh hưởng của du lịch Việt Nam, bằng tiếng nói cá nhân và bằng cả sự đồng hành chân thành, trách nhiệm và niềm tự hào với văn hóa, con người, đất nước Việt Nam. Họ đã và đang là những cầu nối quan trọng, giới thiệu vẻ đẹp của Việt Nam đến với thế giới, góp phần vào sự phát triển của ngành du lịch nước nhà.