Hộ chiếu Nhật Bản hiện đang xếp thứ hai thế giới về quyền lực, cho phép công dân được miễn visa ở 192 điểm đến. Tuy nhiên, một hiện tượng đáng chú ý đang diễn ra khi ngày càng nhiều người trẻ Nhật Bản không muốn đi du lịch quốc tế. Dựa trên bảng xếp hạng hộ chiếu của Henley Passport Index quý III, Nhật Bản và Hàn Quốc đang đứng thứ hai với 192 điểm đến miễn visa. Mặc dù có tiềm năng du lịch mạnh mẽ, chỉ 17,5% người Nhật hiện có hộ chiếu, phản ánh một xu hướng phổ biến trong giới trẻ nước này: ưu tiên du lịch trong nước thay vì quốc tế.
Con số này thấp hơn nhiều so với 40% công dân Hàn Quốc và 50% tại Mỹ. CEO Hiệp hội Đại lý Du lịch Nhật Bản (JATA), Hiroshi Tanimura, cho rằng sự sụt giảm này là do nhiều yếu tố như đồng Yen yếu, vé máy bay cao và tâm lý lo ngại an toàn ở nhiều điểm đến quốc tế. Đồng Yen yếu là nguyên nhân lớn khiến du lịch quốc tế chỉ còn 70% so với trước dịch. Từ đó, nhiều người Nhật Bản đã chọn cách tiết kiệm chi phí và tìm kiếm các điểm đến du lịch trong nước thay vì ra nước ngoài.
Chuyên gia tiếp thị du lịch Ashley Harvey nhận định rằng xu hướng sụt giảm số người có hộ chiếu đã diễn ra từ sau thời hoàng kim du lịch những năm 1990. Đại dịch là bước ngoặt khiến nhiều người nhìn ra thế giới và cảm thấy Nhật Bản đủ an toàn, thoải mái nên họ không gia hạn hộ chiếu khi hết hạn. Sự mất giá của đồng yen khiến việc du lịch nước ngoài trở nên xa xỉ với nhiều người Nhật có thu nhập trung bình. Tuy nhiên, các điểm đến gần như Hàn Quốc và Đài Loan vẫn thu hút khách Nhật nhờ chi phí hợp lý và thời gian di chuyển ngắn.
JATA đang đẩy mạnh chiến dịch quảng bá các điểm đến quốc tế, trong đó có Việt Nam, Đông Nam Á và Thổ Nhĩ Kỳ – những nơi thu hút lượng lớn khách Nhật trong mùa hè năm nay. Hiện tại, dân số Nhật Bản đạt 123 triệu người, trong đó khoảng 21 triệu người có hộ chiếu. Trong 6 tháng đầu năm, Nhật Bản là thị trường gửi khách top 5 đến Việt Nam với gần 393.000 lượt. Sự hợp tác và các chương trình du lịch hấp dẫn sẽ tiếp tục được đẩy mạnh để thu hút khách Nhật Bản trong thời gian tới.
Trước những thay đổi trong xu hướng du lịch của người Nhật Bản, các điểm đến quốc tế cần chú trọng vào việc tạo ra các gói du lịch hấp dẫn, đáp ứng nhu cầu và sở thích của du khách Nhật. Việt Nam, với vẻ đẹp đa dạng và văn hóa phong phú, có tiềm năng lớn để thu hút khách du lịch Nhật Bản. Việc tăng cường quảng bá và cải thiện dịch vụ du lịch sẽ là chìa khóa để Việt Nam tiếp tục là điểm đến yêu thích của du khách Nhật Bản trong tương lai.