Cô gái nhóm Blackpink – Jennie đã kết thúc hợp tác với thương hiệu mỹ phẩm Hera sau 6 năm gắn bó. Hãng AmorePacific đã công bố thông tin này vào ngày 15/7 vừa qua.
Sự hợp tác giữa Jennie và Hera bắt đầu từ năm 2019 với mục tiêu quảng bá “Triết lý làm đẹp Seoul” của thương hiệu và lan tỏa văn hóa làm đẹp Hàn Quốc ra toàn cầu. Mối quan hệ hợp tác này đã mang lại thành công đáng kể cho Hera, với các sản phẩm đình đám như Black Cushion được biệt danh là “Jennie Cushion” hay son bóng Sensual Nude Gloss được gọi là “Jennie Tint”. Chiến dịch quảng cáo gần nhất của Jennie với Hera diễn ra vào tháng 8/2023.
Việc kết thúc hợp đồng hợp tác giữa nữ idol và thương hiệu mỹ phẩm nổi tiếng đã tạo ra hai luồng quan điểm trái chiều trong cộng đồng người hâm mộ. Một mặt, người hâm mộ bày tỏ sự tiếc nuối vì mối quan hệ hợp tác kéo dài hơn nửa thập kỷ đã để lại nhiều kỷ niệm và giá trị cho cả Jennie và Hera. Theo một số thông tin, sau 14 tháng ra mắt, doanh thu của Hera tăng 246% trong nửa đầu năm 2020 nhờ sản phẩm chủ lực Black Cushion do Jennie đại diện, với hơn 4,3 triệu sản phẩm được bán ra. Thậm chí, vào năm 2023, cổ phiếu của AmorePacific cũng tăng vọt 6,67% sau thông báo gia hạn hợp đồng lần thứ 6 với Jennie.
Thế nhưng, 6 năm hợp tác với Hera cũng là giai đoạn sự nghiệp thăng hạng không ngừng nghỉ của Jennie. Mặc dù được đánh giá cao về chất lượng, nhưng về độ nhận diện và quy mô, Hera có phần lép vế khi so sánh với những thương hiệu mà Jennie đang đại diện với tư cách Đại sứ. Hơn nữa, trong suốt thời gian này, số lượng chiến dịch quảng cáo và trang bìa tạp chí mà Hera dành cho Jennie khá khiêm tốn, chủ yếu là các tạp chí trong nước. Điều này đã khiến người hâm mộ của nữ idol cảm thấy không mấy hài lòng.
Trước thông báo về việc “đường ai nấy đi”, người hâm mộ đã bắt đầu đồn đoán về mối quan hệ hợp tác mới của Jennie với thương hiệu Chanel Beauty, khi cô được tag tên trong một số shoot hình mới và tạo hình Met Gala.
