Thị trường thời trang đang trải qua một sự chuyển mình đáng kể khi người tiêu dùng trẻ ngày càng tìm kiếm giá trị thực tế và bền vững trong các sản phẩm thời trang. Xu hướng này đã dẫn đến sự phát triển mạnh mẽ của nhóm thương hiệu affordable luxury, những thương hiệu không chỉ tập trung vào giá trị xa xỉ mà còn hướng đến việc tạo ra các sản phẩm có thẩm mỹ, thủ công và cá tính.

Không còn sốt sắng với những món đồ đắt đỏ chỉ để gây ấn tượng, thế hệ người tiêu dùng trẻ hiện nay đang ưu tiên tìm kiếm những sản phẩm thời trang thực tế, bền vững và thể hiện sự đồng cảm. Điều này đã làm thay đổi thị hiếu tiêu dùng và khiến các thương hiệu phải suy nghĩ lại về cách tiếp cận thị trường. Theo một báo cáo gần đây của Business Research Insights, thị trường thời trang affordable luxury toàn cầu đã đạt giá trị 17,6 tỷ USD vào năm 2024 và dự kiến sẽ tăng trưởng với tốc độ 7,5-7,8% đến năm 2033.

Sự tăng trưởng này có thể được lý giải bởi sự tham gia mạnh mẽ của người tiêu dùng trẻ, đặc biệt là Gen Z và thế hệ Millennials muộn. Tại Việt Nam, người tiêu dùng cũng đang có xu hướng tìm kiếm những sản phẩm thời trang có chất lượng cao, thiết kế cá nhân hóa và minh bạch nguồn gốc. Một khảo sát gần đây của Decision Lab cho thấy 63% người trẻ tại Việt Nam sẵn sàng chi từ 2-5 triệu đồng cho một sản phẩm Việt nếu thấy thiết kế cá nhân hóa, chất lượng cao và minh bạch nguồn gốc.

Trước những thay đổi này, các thương hiệu như Kilomet109, T-REDX, La Lune, Subtle Le Nguyen… đang chuyển đổi từ cách tiếp cận “bán số lượng” sang xây dựng một hệ giá trị thiết kế và thẩm mỹ riêng. Bằng cách tạo ra các sản phẩm có bản sắc riêng và câu chuyện đằng sau, những thương hiệu này đang góp phần xây dựng một hệ sinh thái thời trang bền vững và có ý nghĩa.

Tuy nhiên, thách thức lớn hơn đang đến từ chính các nhà mốt high-end. Khi họ bắt đầu “entry-level hoá” thương hiệu bằng những món đồ vài triệu đồng, điều này đang tạo ra một thách thức cho các thương hiệu affordable luxury. Họ phải tìm cách tạo ra cảm giác “được chọn lựa” và nuôi dưỡng khao khát trong người tiêu dùng. Cuộc chơi không còn thuộc về ai chạy quảng cáo giỏi hơn, mà về những ai biết tạo ra cảm giác “được chọn lựa”. Sang trọng có thể đang trở nên dễ tiếp cận, nhưng cũng vì vậy mà ngày càng khó làm hài lòng hơn bao giờ hết.

Trong bối cảnh này, các thương hiệu affordable luxury cần phải tập trung vào việc tạo ra giá trị thực tế và bền vững, cũng như xây dựng mối quan hệ gần gũi với người tiêu dùng. Bằng cách đó, họ có thể tạo ra một cộng đồng trung thành và duy trì sự phát triển bền vững trong thị trường thời trang đang thay đổi nhanh chóng.

Nhiều nhà đầu tư quốc tế đang chuyển hướng tìm kiếm cơ hội đầu tư khí hậu tại châu Âu và châu Á-Thái Bình Dương, thay vì tiếp tục rót vốn vào Mỹ. Sự thay đổi này xuất phát từ chính sách mới của Mỹ dưới thời Tổng thống Donald Trump, như được tiết lộ trong khảo sát thường niên ‘Global Climate Investing Survey 2025’ của Robeco.

Khảo sát toàn cầu với 300 tổ chức đầu tư, quản lý tổng tài sản hơn 31 nghìn tỷ USD, cho thấy sự giảm sút rõ rệt trong việc coi biến đổi khí hậu là yếu tố trọng tâm trong chính sách đầu tư. Cụ thể, tỷ lệ này đã giảm từ 62% năm ngoái xuống còn 46% năm nay. Sự giảm này đặc biệt rõ rệt tại Bắc Mỹ, nơi chỉ 23% tổ chức đầu tư coi khí hậu là ưu tiên, thấp hơn nhiều so với 62% ở châu Âu và 59% ở châu Á – Thái Bình Dương.

Nguyên nhân chủ yếu của sự giảm sút này là do thay đổi chính sách khí hậu tại Mỹ. Gần 60% nhà đầu tư cho biết họ sẽ chờ đợi chính sách mới từ Washington trước khi quyết định đầu tư. Tuy nhiên, đa số nhà đầu tư tin rằng tác động tiêu cực từ chính sách mới của Mỹ chỉ là tạm thời. Có tới 56% kỳ vọng đà chuyển đổi khí hậu toàn cầu sẽ phục hồi sau khi chính quyền hiện tại kết thúc nhiệm kỳ, và 53% nhận định ảnh hưởng này sẽ không kéo dài.

Xu hướng dịch chuyển vốn đầu tư ngày càng rõ rệt, với 58% nhà đầu tư châu Âu, 62% nhà đầu tư châu Á – Thái Bình Dương và 38% nhà đầu tư Bắc Mỹ cho biết sẽ ưu tiên tìm kiếm cơ hội đầu tư khí hậu ngoài thị trường Mỹ. Mặc dù vậy, 39% nhà đầu tư vẫn dự kiến tăng phân bổ vốn vào các giải pháp khí hậu.

Khảo sát cũng chỉ ra các rào cản lớn đối với đầu tư vào thích ứng khí hậu, bao gồm thiếu sản phẩm đầu tư phù hợp, khó tìm doanh nghiệp đủ tin cậy và lo ngại về lợi suất rủi ro cạnh tranh.

Chiến lược gia Lucian Peppelenbos của Robeco nhận định: ‘Dù nhiều nhà đầu tư vẫn cam kết mục tiêu khí hậu, mức độ ưu tiên toàn cầu đang giảm. Điều này cho thấy tầm quan trọng của sự kiên định và linh hoạt, đặc biệt khi bối cảnh chính sách và thị trường thay đổi nhanh chóng’.

Global Climate Investing Survey 2025 của Robeco đã cung cấp một cái nhìn sâu sắc về xu hướng đầu tư khí hậu toàn cầu. Kết quả khảo sát cho thấy sự thay đổi trong ưu tiên đầu tư khí hậu của các nhà đầu tư trên thế giới.