Ngày 25.7, tại Hà Nội, Bộ Văn hóa Thể thao và Du lịch (VHTTDL) đã tổ chức buổi lễ làm việc và trao tặng Bằng khen của Bộ trưởng Bộ VHTTDL cho ông Lý Xương Căn, Đại sứ du lịch Việt Nam tại Hàn Quốc. Sự kiện này có sự tham gia của Thứ trưởng Bộ VHTTDL Hồ An Phong cùng các đại diện từ các đơn vị trực thuộc Bộ.

Ông Lý Xương Căn, hậu duệ đời thứ 31 của vua Lý Thái Tổ, được biết đến với vai trò là Đại sứ Du lịch Việt Nam tại Hàn Quốc từ năm 2017. Ông đã tiếp tục được tái bổ nhiệm vào năm 2021 và hiện đang đảm nhận trọng trách này trong nhiệm kỳ 2024-2029. Với vai trò của mình, ông Lý Xương Căn đã tích cực thực hiện nhiều hoạt động xúc tiến du lịch Việt Nam tại Hàn Quốc, góp phần tăng cường mối quan hệ hợp tác du lịch giữa hai quốc gia.

Trong quá trình hoạt động, ông Lý Xương Căn đã thành lập Văn phòng Xúc tiến Du lịch Việt Nam tại Hàn Quốc, tổ chức các chương trình quảng bá du lịch tại các thành phố lớn của Hàn Quốc, và triển khai các hoạt động xúc tiến du lịch số. Những nỗ lực của ông đã mang lại kết quả ấn tượng cho du lịch Việt Nam. Cụ thể, vào năm 2023, Việt Nam đã đón gần 3,6 triệu lượt khách Hàn Quốc, và trong năm 2024, con số này đã vượt 4,5 triệu lượt, tăng gần 25%. Riêng 6 tháng đầu năm 2025, đã có hơn 2,2 triệu lượt khách Hàn Quốc tới Việt Nam.

Thứ trưởng Hồ An Phong đã đánh giá cao những đóng góp của ông Lý Xương Căn trong việc thúc đẩy phát triển du lịch giữa Việt Nam và Hàn Quốc. Ông nhấn mạnh rằng mối quan hệ giữa hai quốc gia đang ở mức cao nhất từ trước đến nay, và du lịch là một trong những lĩnh vực hợp tác quan trọng.

Ông Lý Xương Căn cũng đã đề xuất nhiều sáng kiến chiến lược nhằm tiếp tục thúc đẩy hợp tác du lịch giữa hai nước. Một trong số đó là thành lập Trung tâm Văn hóa Việt Nam tại Hàn Quốc, triển khai xúc tiến du lịch số, và hợp tác với các tập đoàn lớn của Hàn Quốc. Những sáng kiến này được kỳ vọng sẽ góp phần tăng cường hơn nữa mối quan hệ hợp tác giữa Việt Nam và Hàn Quốc trong lĩnh vực du lịch.

Với những đóng góp của mình, ông Lý Xương Căn đã được trao tặng Bằng khen của Bộ trưởng Bộ VHTTDL. Ông bày tỏ sự xúc động và vinh dự khi nhận được sự ghi nhận này, và cam kết sẽ tiếp tục đóng góp cho việc phát triển du lịch giữa Việt Nam và Hàn Quốc trong thời gian tới.

Vũ Quang Kiên, một cựu sinh viên ngành Tài chính – Ngân hàng tại Hà Nội, đã quyết định từ bỏ cuộc sống thành thị để về quê hương Mộc Châu, Sơn La, theo đuổi đam mê du lịch và trở thành ‘đại sứ’ cho du lịch địa phương. Hành trình của Kiên bắt đầu bằng việc chia sẻ những bức ảnh và clip ngắn về các điểm đến hấp dẫn ở Mộc Châu trên trang cá nhân của mình trên mạng xã hội.

Với mong muốn lưu giữ những khoảnh khắc đẹp và độc đáo của quê hương, Kiên đã trở thành một hướng dẫn viên du lịch tự do và thiết kế các tour du lịch cho du khách đến với Mộc Châu. Anh chia sẻ rằng ban đầu, quyết định về quê chỉ đơn giản là để sống gần gia đình, nhưng càng gắn bó với mảnh đất quê hương, anh càng khám phá ra nhiều điều mới mẻ và thú vị.

Mộc Châu, với vẻ đẹp thiên nhiên hoang sơ và nền văn hóa đa dạng, nổi lên như một điểm đến lý tưởng cho những du khách muốn khám phá. Kiên tin rằng, giữ gìn và lan tỏa những giá trị này chính là cách để thu hút và giữ chân du khách, cũng như trân trọng những gì đang có. Qua việc giới thiệu về quê hương, Kiên hy vọng sẽ đóng góp vào sự phát triển của du lịch Mộc Châu.

Về những trải nghiệm của mình trong công việc, Kiên cho rằng đó chỉ là bước đệm nhỏ cho hành trình dài phía trước. Anh tin rằng, làm việc bằng cái tâm và tập trung vào đam mê sẽ giúp đạt được thành công. Quá trình hoạt động của Kiên cho thấy rằng sự tận tâm và đam mê có thể mang lại những thành quả đáng kể.

Bên cạnh đó, Kiên cũng tận dụng sức ảnh hưởng của mạng xã hội để lan tỏa vẻ đẹp của quê hương và quảng bá du lịch Mộc Châu. Hiện tại, anh đang đầu tư vào kênh truyền thông song ngữ để đưa hình ảnh quê hương Mộc Châu đi xa hơn và quảng bá du lịch quê mình hiệu quả hơn. Qua đó, Kiên hy vọng sẽ đưa Mộc Châu đến gần hơn với bạn bè quốc tế và trở thành một ‘đại sứ’ du lịch cho quê hương.

Với hành trình của mình, Kiên không chỉ thể hiện sự yêu thương và trân trọng đối với quê hương mà còn đóng góp vào việc quảng bá hình ảnh Việt Nam ra quốc tế. Những nỗ lực của Kiên được kỳ vọng sẽ truyền cảm hứng cho nhiều người, đặc biệt là thế hệ trẻ, trong việc bảo tồn và phát huy giá trị của văn hóa và du lịch địa phương.

Thông qua các hoạt động của mình, Kiên thể hiện một cách tiếp cận mới trong việc phát triển du lịch địa phương, không chỉ tập trung vào việc thu hút du khách mà còn hướng đến việc xây dựng một hình ảnh du lịch bền vững và thân thiện với môi trường. Kiên đang góp phần làm cho Mộc Châu trở thành một điểm đến hấp dẫn và thân thiện, không chỉ cho du khách trong nước mà còn cho bạn bè quốc tế.

Thông tin liên lạc với Vũ Quang Kiên để biết thêm thông tin chi tiết về các tour du lịch Mộc Châu và các hoạt động du lịch khác tại Sơn La.

Chương trình ‘Đại sứ Du lịch’ đã trở thành một phần quan trọng trong chiến lược phát triển du lịch của Việt Nam, nhằm giới thiệu những nét đẹp văn hóa, thiên nhiên, di sản và con người của đất nước đến với thế giới. Từ khi ra đời vào năm 2011, chương trình đã lựa chọn những gương mặt tiêu biểu, không chỉ có uy tín và ảnh hưởng mà còn có tình yêu và sự gắn bó sâu sắc với Việt Nam.

Một trong những minh chứng cho tầm nhìn dài hạn của ngành Du lịch Việt Nam là việc bổ nhiệm huyền thoại golf thế giới Greg Norman làm Đại sứ Du lịch Việt Nam giai đoạn 2025-2030. Trong nhiệm kỳ đầu tiên (2018-2021), ông đã góp phần đưa Việt Nam trở thành ‘Điểm đến golf tốt nhất châu Á’ suốt 8 năm liên tiếp và ‘Điểm đến golf tốt nhất thế giới’ trong các năm 2019 và 2021. Trong nhiệm kỳ mới, Greg Norman sẽ tiếp tục giới thiệu vẻ đẹp của Việt Nam thông qua golf, ẩm thực, thiên nhiên và con người bằng các video, hình ảnh và livestream trên nền tảng cá nhân của mình, vốn có hơn 175.000 người theo dõi.

Không chỉ dừng lại ở việc quảng bá, Greg Norman còn tham gia vào vai trò nhà hoạch định chiến lược và chuyên gia phát triển sản phẩm. Ông đề xuất việc phát triển hệ thống kiểm định sân golf theo chuẩn quốc tế, xây dựng các học viện golf đào tạo thế hệ trẻ, cũng như gắn du lịch golf với du lịch di sản qua các lễ hội và giải đấu chuyên nghiệp. Đặc biệt, ông và các đối tác đang xúc tiến phát triển những sân golf quy mô quốc tế tại các địa phương tiềm năng, nhằm nâng cao chất lượng điểm đến và mở rộng phân khúc du khách cao cấp.

Trước Greg Norman, đã có nhiều Đại sứ Du lịch Việt Nam đóng góp vào sự phát triển của du lịch nước nhà. Lý Nhã Kỳ, Đại sứ Du lịch Việt Nam đầu tiên (2011-2012), đã thể hiện bản lĩnh của một nhà vận động quốc tế, giúp vịnh Hạ Long lọt vào danh sách ‘7 kỳ quan thiên nhiên mới của thế giới’. Bobby Chinn, đầu bếp nổi tiếng người New Zealand gốc Việt, đã đưa ẩm thực Việt đến với các sự kiện quốc tế và truyền hình thế giới, khẳng định rằng ẩm thực chính là lợi thế cạnh tranh hàng đầu của du lịch Việt Nam.

Anoa Suzanne Dussol Perran, doanh nhân người Pháp gốc Việt, đã kể lại ký ức Việt trong tim người con xa xứ và hiện thực hóa chúng bằng hành động trong nhiệm kỳ Đại sứ Du lịch tại Pháp (2015-2018). Lý Xương Căn (Lee Chang Kun), hậu duệ đời thứ 31 của vua Lý Thái Tổ, đã đóng góp chiến lược cho việc thu hút du khách Hàn Quốc trong ba nhiệm kỳ liên tiếp (2017-2029). Jordan Vogt-Roberts, đạo diễn Hollywood của phim bom tấn Kong: Skull Island, đã tận dụng ngôn ngữ điện ảnh để đưa Việt Nam lên bản đồ du lịch thế giới trong vai trò Đại sứ Du lịch Việt Nam tại Anh và Mỹ (2017-2020).

Có thể thấy, các Đại sứ Du lịch Việt Nam đã không ngừng mở rộng biên độ ảnh hưởng của du lịch Việt Nam, bằng tiếng nói cá nhân và bằng cả sự đồng hành chân thành, trách nhiệm và niềm tự hào với văn hóa, con người, đất nước Việt Nam. Họ đã và đang là những cầu nối quan trọng, giới thiệu vẻ đẹp của Việt Nam đến với thế giới, góp phần vào sự phát triển của ngành du lịch nước nhà.

Trong 14 năm qua, Việt Nam đã triển khai chương trình bổ nhiệm đại sứ du lịch nhằm quảng bá hình ảnh đất nước ra thế giới, thu hút khách du lịch quốc tế và thúc đẩy hợp tác văn hóa – du lịch với các quốc gia khác. Việc bổ nhiệm đại sứ du lịch bắt đầu từ năm 2011 với diễn viên Lý Nhã Kỳ là người đầu tiên đảm nhận vai trò này.

Đến nay, đã có 6 đại sứ du lịch được bổ nhiệm, bao gồm cả đại sứ du lịch Việt Nam và đại sứ du lịch Việt Nam tại các quốc gia hay thị trường du lịch cụ thể. Đại sứ du lịch Việt Nam đảm nhận các hoạt động quảng bá không hạn chế phạm vi hoạt động, trong khi đại sứ du lịch Việt Nam tại các quốc gia chịu trách nhiệm quảng bá tại nước được chỉ định.

Theo Bộ Văn hóa Thể thao & Du lịch, tiêu chuẩn đối với đại sứ du lịch gồm lý lịch nhân thân tốt, bản lĩnh chính trị vững vàng, phẩm chất đạo đức tốt, lối sống lành mạnh, trung thực, gương mẫu, trách nhiệm, và có uy tín cũng như ảnh hưởng tích cực đối với xã hội. Thời gian giữ nhiệm kỳ của đại sứ du lịch là một năm, sau đó thời gian giữ nhiệm kỳ kéo dài hơn, từ 3-5 năm.

Dưới đây là danh sách các đại sứ du lịch đã được bổ nhiệm qua các thời kỳ:

– Diễn viên Lý Nhã Kỳ: Đại sứ du lịch đầu tiên của Việt Nam, nhiệm kỳ từ tháng 9/2011 đến tháng 9/2012. Cô đã thực hiện nhiều hoạt động quảng bá, kêu gọi người dân Hong Kong và Philippines bầu chọn cho vịnh Hạ Long vào danh sách 7 kỳ quan thiên nhiên thế giới mới của New7wonders.

– Bobby Chinn: Đại sứ du lịch Việt Nam tại châu Âu, nhiệm kỳ từ tháng 7/2014 đến tháng 7/2017. Đầu bếp người New Zealand này đã chủ động và nỗ lực trong các hoạt động quảng bá du lịch Việt Nam tại Mỹ, Singapore và các nước châu Âu.

– Anoa Suzanne Dussol Perran: Đại sứ du lịch Việt Nam tại Pháp, nhiệm kỳ 2015-2018 và 2024-2029. Bà đã thực hiện nhiều hoạt động quảng bá văn hóa Việt Nam tại Pháp, bao gồm dự án ‘Ngôi nhà Việt Nam tại Pháp’ và chương trình ‘Năm Du lịch Việt Nam tại Pháp 2016’.

– Jordan Vogt-Roberts: Đạo diễn Hollywood, được bổ nhiệm làm Đại sứ Du lịch Việt Nam tại Anh và Mỹ vào tháng 3/2017, với nhiệm kỳ kéo dài ba năm. Anh đã quảng bá du lịch Việt Nam trên toàn cầu thông qua các hoạt động điện ảnh.

– Lý Xương Căn: Hậu duệ Hoàng tộc nhà Lý, được bổ nhiệm làm Đại sứ Du lịch Việt Nam nhiệm kỳ từ tháng 12/2017 đến tháng 12/2020, và Đại sứ du lịch Việt Nam tại Hàn Quốc nhiệm kỳ 2021-2024 và 2024-2029. Ông đã thúc đẩy hợp tác văn hóa – du lịch giữa Việt Nam và Hàn Quốc.

– Norman Greg: Huyền thoại làng golf người Australia, được bổ nhiệm làm Đại sứ Du lịch Việt Nam nhiệm kỳ 2025-2030. Ông sẽ quảng bá hình ảnh Việt Nam như một điểm đến lý tưởng cho du lịch golf và du lịch văn hóa.

Qua 14 năm triển khai chương trình đại sứ du lịch, Việt Nam đã đạt được nhiều kết quả tích cực trong việc quảng bá hình ảnh đất nước ra thế giới, thu hút khách du lịch quốc tế và thúc đẩy hợp tác văn hóa – du lịch với các quốc gia khác.