Trong thế giới thời trang hiện đại, nơi mà cá tính và sự tự biểu đạt được coi trọng, thế hệ Gen Z đang không ngừng tìm kiếm những thương hiệu mới mẻ, mang tinh thần bản địa và ngôn ngữ thị giác riêng biệt. Các thương hiệu địa phương của Thái Lan đã bắt đầu khẳng định bản sắc riêng của mình, tạo ra những sản phẩm không chỉ hợp xu hướng mà còn đáp ứng nhu cầu của Gen Z về cả ngoại hình và trải nghiệm cá nhân. Trong số đó, có một số thương hiệu đã nổi tiếng và được yêu thích không chỉ tại Thái Lan mà còn trên toàn châu Á.

Gentlewoman là một cái tên đã ‘khuấy đảo’ cộng đồng Gen Z, đặc biệt là với những chiếc túi tote canvas mang logo đặc trưng. Thương hiệu này không chỉ dừng lại ở đó mà còn xây dựng một hình ảnh thương hiệu mạnh mẽ về nữ quyền hiện đại, sự tự tin và phong cách độc lập. Các thiết kế của Gentlewoman thường mang vẻ đẹp nữ tính, tối giản nhưng không kém phần cá tính, phù hợp với các cô gái yêu thích phong cách thanh lịch nhưng vẫn muốn giữ bản sắc Đông Nam Á.

Một thương hiệu khác cũng nổi tiếng là Sretsis, với màu sắc retro và cảm hứng lãng mạn đặc trưng, là đại diện tiêu biểu cho tinh thần nữ tính hiện đại của thời trang Thái. Các thiết kế của Sretsis luôn ngập tràn họa tiết độc quyền, phom dáng bồng bềnh, chất liệu mềm mại như voan, ren hay lụa, tạo nên một phong cách lãng mạn và mơ mộng.

Ngoài ra, Stolen Stores cũng là một địa chỉ yêu thích của những cô nàng yêu phong cách minimalism hiện đại. Với bảng màu trung tính đặc trưng và thiết kế tinh giản nhưng không bao giờ mờ nhạt, Stolen Stores cung cấp các item chủ đạo như blazer oversize, áo tank top chất thun co giãn, chân váy ngắn hoặc dài đều dễ phối, dễ ứng dụng trong nhiều hoàn cảnh.

WACAY, một thương hiệu trẻ, ra đời từ chính tinh thần ‘vacay’ (nghỉ ngơi), mang đến cảm giác tự do, phóng khoáng và cực kỳ đời thường. Không quá hầm hố hay ‘logomaniac’ như nhiều thương hiệu streetwear truyền thống, WACAY chọn hướng đi ngược dòng: tập trung vào những item tối giản nhưng có phom dáng đẹp, chất liệu tốt và dễ phối.

Lyn, một trong những thương hiệu thời trang & phụ kiện cao cấp của tập đoàn Jaspal (Thái Lan), với loạt thiết kế túi xách, giày dép và phụ kiện theo tinh thần nữ tính, hiện đại, là lựa chọn hàng đầu của Gen Z khi cần đầu tư một món item chất lượng cao hay cho những buổi gặp mặt quan trọng.

Những thương hiệu này đã chứng minh rằng, trong thế giới thời trang đa dạng và phong phú, sự tự biểu đạt và cá tính vẫn luôn là những giá trị được coi trọng. Việc xuất hiện của các local brand Thái Lan đã mang đến một làn gió mới mẻ, thổi bùng lên hy vọng về một thế giới thời trang đa dạng và đầy màu sắc.

Trên con phố Rue Cambon yên tĩnh của Paris, một cuộc hành trình đã bắt đầu từ nhiều năm trước, nơi thời trang và nghệ thuật được kết nối một cách sâu sắc. Đó là câu chuyện về Gabrielle Chanel, người phụ nữ đã tạo nên đế chế thời trang Chanel, không chỉ nổi tiếng với những bộ trang phục tuyệt đẹp mà còn với triết lý về sự tự do và nữ quyền. Vào một buổi chiều mùa hè, ánh nắng len lỏi qua các con phố, một cuộc hẹn đặc biệt đã diễn ra tại đây, không phải để giới thiệu một bộ sưu tập mới hay một mùi hương nào đó, mà để mời các khách quý đến với những trang sách và mở ra cánh cửa tinh thần cho mỗi người phụ nữ.

CHANEL đã bắt đầu sáng kiến Les Rendez-vous Littéraires rue Cambon từ năm 2021, một không gian gặp gỡ độc đáo giữa thế giới thời trang và những ý tưởng sáng tạo, giữa vẻ đẹp hữu hình và trí tuệ sâu sắc. Những buổi gặp gỡ do Charlotte Casiraghi dẫn dắt luôn thể hiện tinh thần của Gabrielle Chanel: yêu sự thông minh, trân trọng giá trị nội tâm, và hướng tới thế hệ nữ giới tự chủ, có tiếng nói riêng. Phiên bản mùa hè năm nay mang tên Summer Readings, Charlotte Casiraghi đã chọn bốn giọng văn nữ, bốn câu chuyện riêng biệt về nữ quyền, thay vì nói về xu hướng thời trang.

Bốn cuốn sách được lựa chọn trong mùa hè này đại diện cho bốn lối rẽ khác nhau của nữ tính, với hình ảnh của bốn nhân vật nữ đang đứng trước những khoảnh khắc quyết định. Đó là The House of Mirth của Edith Wharton, nơi Lily Bart trở thành biểu tượng cho sự mong manh giữa vẻ đẹp và định kiến. Checkout19 của Claire-Louise Bennett, một câu chuyện bắt đầu từ những ký ức nhỏ bé nơi quầy thu ngân và dần dần dẫn người đọc vào mê cung của nhận thức. Intimacies của Katie Kitamura, một nữ phiên dịch viên làm việc tại Tòa án Hình sự Quốc tế, đi qua từng lớp ngôn ngữ, từng phiên tòa, từng khoảng cách cảm xúc để nhận ra quyền lực thực sự đôi khi nằm ở điều không thể nói. Và Summer of Reckoning của Marion Brunet, như một vết cháy trên làn da mùa hè, với Céline và Jo, hai thiếu nữ lớn lên giữa miền Nam nước Pháp nồng nặc khói thuốc, bạo lực và giấc mơ thoát khỏi nơi mình sinh ra.

CHANEL luôn tin rằng một người phụ nữ đẹp không chỉ vì cô ấy mặc gì, mà vì cô ấy nghĩ gì, chọn gì để nuôi dưỡng thế giới nội tâm. Những tác phẩm mà Charlotte Casiraghi giới thiệu trong mùa hè này gợi mở một hướng đi khác: thời trang có thể là váy áo, nhưng cũng có thể là cách ta đối thoại với chính mình. Tại Rue Cambon, văn chương không chỉ là những trang sách, mà còn là lời khẳng định rằng tự do không phải là món quà được trao, mà là hành trình ta tự bước đi bằng suy nghĩ, bằng câu chữ, bằng khát khao hiện hữu theo cách của riêng mình.

Và trong mùa hè này, CHANEL không chỉ gợi ý cách mặc, mà gợi ý cách sống. Một cách sống giàu trí tưởng tượng, lặng thầm nhưng kiên định, nơi những người phụ nữ tìm thấy chính mình, không phải qua gương, mà qua từng trang sách. Đó là hành trình mà CHANEL và Charlotte Casiraghi muốn đồng hành cùng mỗi người phụ nữ, khám phá thế giới nội tâm phong phú và đa dạng, và tôn vinh sự tự do trong cách sống và cách suy nghĩ.