Trong bối cảnh xã hội châu Á đang trải qua những biến đổi sâu sắc, phụ nữ trung niên đang nổi lên như một lực lượng tiêu dùng và văn hóa đầy tiềm năng. Tại Trung Quốc, Hàn Quốc và Nhật Bản, nhóm tuổi 50-60 đang định hình lại các chuẩn mực về sắc đẹp, tiêu dùng và giá trị văn hóa. Họ không còn gắn với vai trò truyền thống là người chăm sóc gia đình, mà đang trở thành những người độc lập, tự tin và có gu thẩm mỹ riêng.

Thế hệ Gen X tại Trung Quốc, nhóm tiêu dùng làm đẹp đầy tiềm năng, đang dần tự viết lại câu chuyện về tuổi tác, sức sống và giá trị bản thân. Họ hiểu biết công nghệ, độc lập tài chính và tích cực tham gia đời sống văn hóa. Họ không chỉ dừng lại ở việc chăm sóc gia đình, mà còn đầu tư vào da liễu thẩm mỹ, xem K-pop và tham gia các hoạt động ngoài trời. Sự thay đổi trong lối sống và quan điểm này đã tạo ra một hình mẫu mới cho phụ nữ trung niên, một hình mẫu mà trong đó, tuổi tác không còn là một giới hạn.

Một ví dụ nổi bật là câu chuyện của Su Min, người đã gây tiếng vang khi rời nhà và chồng để du lịch một mình ở tuổi 50. Câu chuyện của bà đã trở thành cảm hứng cho phim “Like a Rolling Stone” (2024) và được L’Oréal Paris mời dự thảm đỏ Cannes. Đây không chỉ là sự giải phóng cá nhân mà còn là hình mẫu mới cho phụ nữ trung niên, cho thấy rằng tuổi 50 không phải là kết thúc mà là một khởi đầu mới.

Trên mạng xã hội, phụ nữ U50 đang tạo nội dung còn nhiều hơn Gen Z trong một số lĩnh vực như chăm sóc da, chăm sóc sức khỏe và thời trang hàng ngày. Họ không muốn già đi như mẹ mình, mà muốn tiếp tục khám phá, trải nghiệm và tiến về phía trước. Điều này đã tạo ra một cộng đồng trực tuyến năng động và tích cực, nơi mà phụ nữ trung niên có thể chia sẻ kinh nghiệm và hỗ trợ lẫn nhau.

Trung Quốc dự kiến sẽ có 321 triệu người trên 60 tuổi vào năm 2025. Không như thế hệ trước, nhóm này có thời gian rảnh và khả năng chi tiêu cao – đặc biệt với sản phẩm chăm sóc da cao cấp, xu hướng chăm sóc sức khỏe mới, và nội dung họ tạo ra ảnh hưởng đến thuật toán mạng xã hội. Điều này đã thu hút sự chú ý của các thương hiệu, которые đang tìm cách đáp ứng nhu cầu và mong muốn của nhóm khách hàng mới này.

Các thương hiệu giờ đang nghĩ đến việc chuyển từ ‘chống lão hóa’ sang ‘tôn vinh sức sống’ để phản ánh thực tế, hợp tác với những người có ảnh hưởng tuổi trung niên và thiết kế trải nghiệm kỹ thuật số phù hợp với sự tò mò, gu thẩm mỹ và sự tự tin của họ. Bằng cách đó, các thương hiệu có thể xây dựng mối quan hệ lâu dài với phụ nữ trung niên, những người không chỉ có tiềm năng tiêu dùng mà còn là những người có ảnh hưởng quan trọng trong xã hội.

Khi bước vào độ tuổi 40, nhiều phụ nữ bắt đầu thay đổi cách chi tiêu và phong cách sống của mình. Thay vì chạy theo các chương trình khuyến mãi hoặc tích trữ hàng hóa, họ lựa chọn sống một cách tỉnh táo, tinh giản và tập trung vào chất lượng hơn số lượng. “Mua ít, dùng nhiều” không chỉ là một lựa chọn tiêu dùng mà còn là một tuyên ngôn sống trưởng thành.

Chị Minh Hằng, 46 tuổi, sống tại Hà Nội, là một ví dụ điển hình về việc thay đổi lối sống và cách chi tiêu. Trước đây, chị có thói quen mua sắm không kiểm soát và tích trữ nhiều thứ không cần thiết. Tuy nhiên, sau một lần dọn dẹp lớn, chị nhận ra rằng không phải món đồ nào mình mua cũng được dùng đủ 3 lần. Từ đó, chị bắt đầu thay đổi lối sống và áp dụng nguyên tắc “mua ít, dùng nhiều”. Chị bắt đầu đặt ra 3 câu hỏi trước khi mua: Mình có món tương tự chưa? Mình sẽ dùng nó trong bối cảnh nào? Nếu không mua hôm nay, một tuần nữa có nhớ đến nó không? Câu trả lời giúp chị giảm 60% lượng đơn hàng online trong 3 tháng đầu.

Trung bình, một hộ gia đình Việt Nam có mức chi tiêu hàng tháng là hơn 9 triệu đồng vào năm 2023, trong đó chi phí cho thực phẩm, quần áo, đồ dùng sinh hoạt và làm đẹp chiếm tới 60%, theo số liệu của Tổng cục Thống kê. Điều này cho thấy chi tiêu cá nhân, đặc biệt là chi tiêu cảm tính, là điểm then chốt ảnh hưởng tới khả năng tích lũy. Sau khi thay đổi tư duy mua sắm, chị Hằng tiết kiệm được hơn 2,5 triệu đồng mỗi tháng.

Tư duy “mua ít” đi kèm với nguyên tắc thứ hai: phải dùng đến nơi đến chốn. Chị Hằng chia sẻ rằng chị bắt đầu đánh giá đồ vật dựa trên số lần sử dụng. Một chiếc máy xay 2 triệu nhưng chỉ dùng đúng 2 lần/năm thì không gọi là “đáng”. Nhưng một con dao tốt 400 nghìn dùng mỗi ngày trong suốt 2 năm – lại là món đầu tư tuyệt vời.

Việc khai thác tối đa giá trị sử dụng khiến chị Hằng cảm thấy nhẹ nhàng hơn – không chỉ về mặt tài chính mà cả tâm lý. Căn bếp gọn gàng, tủ đồ thông thoáng, bàn làm việc không lộn xộn nữa.

Chuyển đổi trong chi tiêu của chị Hằng sau 6 tháng áp dụng nguyên tắc “mua ít, dùng nhiều” như sau:

Trước đây:

• Mỹ phẩm – chăm sóc da: ~1.200.000đ/tháng
• Quần áo – phụ kiện: ~1.500.000đ/tháng
• Đồ dùng nhà bếp – điện gia dụng: ~1.000.000đ/tháng
• Tổng chi tiêu không thiết yếu: ~3.700.000đ/tháng

Sau khi thay đổi:

• Mỹ phẩm – chăm sóc da: ~400.000đ/tháng
• Quần áo – phụ kiện: ~300.000đ/tháng
• Đồ dùng nhà bếp – điện gia dụng: ~100.000đ/tháng
• Tổng chi tiêu không thiết yếu: ~800.000đ/tháng

Số tiền tiết kiệm đó, chị dùng để gửi tiết kiệm định kỳ, mua bảo hiểm sức khỏe và thưởng cho bản thân một chuyến nghỉ dưỡng cuối năm.

Kết: ‘Mua ít, dùng nhiều’ là lời khuyên sống vững, không chỉ tiết kiệm. Ở tuổi trung niên, cuộc sống không còn xoay quanh việc sở hữu thật nhiều – mà là biết đủ, dùng kỹ, sống vừa sức và vui với những gì mình có.

Trong bối cảnh xã hội đang thay đổi nhanh chóng, một thế hệ phụ nữ trưởng thành mới tại Trung Quốc, Nhật Bản và Hàn Quốc đã xuất hiện, mang đến một quan niệm mới về lão hóa và vai trò của phụ nữ trong xã hội. Với sự tự tin và phong cách sống năng động, họ không chỉ thể hiện sự trưởng thành mà còn tỏa sáng như những biểu tượng phong cách trong lĩnh vực thời trang, làm đẹp và sức khỏe.

Thế hệ phụ nữ này đang nổi lên như những người có ảnh hưởng và quyền lực trong ngành công nghiệp giải trí và làm đẹp. Sự hiện diện của họ trên các nền tảng truyền thông xã hội và trong các chiến dịch quảng cáo đã giúp thay đổi cách nhìn về tuổi tác và vẻ đẹp. Họ chứng minh rằng tuổi tác không phải là rào cản mà là cơ hội để thể hiện bản thân và tạo ra những giá trị mới.

Sự ảnh hưởng của thế hệ phụ nữ này không chỉ dừng lại ở thị trường nội địa mà còn lan tỏa trên quy mô quốc tế. Họ đã giúp định hình lại xu hướng và tiêu chuẩn trong ngành công nghiệp làm đẹp và thời trang, mở ra cơ hội cho các thế hệ phụ nữ trẻ sau này. Sự thành công của họ đã chứng minh rằng với sự tự tin, phong cách sống năng động và nỗ lực không ngừng, phụ nữ có thể đạt được thành công và tạo ra những giá trị mới ở bất kỳ độ tuổi nào.

Ở Trung Quốc, Nhật Bản và Hàn Quốc, những phụ nữ này đã trở thành hình mẫu cho nhiều người trẻ. Họ không chỉ thể hiện sự tự tin và phong cách sống năng động mà còn thể hiện khả năng tạo ra những giá trị mới và ảnh hưởng tích cực đến xã hội. Sự xuất hiện của thế hệ phụ nữ này đã đánh dấu một bước ngoặt quan trọng trong cách nhìn về lão hóa và vai trò của phụ nữ trong xã hội.

Nhìn chung, thế hệ phụ nữ trưởng thành mới tại Trung Quốc, Nhật Bản và Hàn Quốc đã mang đến một làn gió mới trong lĩnh vực thời trang, làm đẹp và sức khỏe. Với sự tự tin, phong cách sống năng động và nỗ lực không ngừng, họ đã chứng minh rằng tuổi tác không phải là rào cản mà là cơ hội để thể hiện bản thân và tạo ra những giá trị mới.

Phụ nữ lớn tuổi cần tỉnh táo trong chi tiêu và bảo vệ tài sản để đảm bảo cuộc sống an toàn và thoải mái trong những năm tháng về già. Câu chuyện của bà Trần Vũ Phần, 62 tuổi, sống tại Hàng Châu, Trung Quốc, là một bài học kinh nghiệm quý giá. Với gần 30 năm kinh doanh quần áo, sở hữu hai căn nhà cho thuê và thu nhập ổn định, cùng với đó là việc con trai định cư ở nước ngoài, cuộc sống của bà Phần dường như đã được đảm bảo. Tuy nhiên, chính bà cũng suýt mất tiền vì cảm xúc và sự thiếu tỉnh táo trong việc quản lý tài chính.

Bà Phần bắt đầu nhận ra tầm quan trọng của việc bảo vệ tài sản sau khi vô tình nghe được một cuộc trò chuyện ngoài hành lang bệnh viện về một người phụ nữ bị lừa đảo mất 2 triệu tệ. Sự việc này đã giúp bà nhận ra rằng, bất kể tuổi tác hoặc kinh nghiệm sống, nếu không giữ được lý trí và tỉnh táo, bất cứ ai cũng có thể trở thành nạn nhân của những trò lừa đảo tài chính. Từ đó, bà đã quyết định thiết lập những nguyên tắc nghiêm ngặt để bảo vệ tài sản và cảm xúc của mình.

Mối quan hệ tình cảm của bà Phần với một người đàn ông trẻ hơn đã bắt đầu từ những cử chỉ nhẹ nhàng và chu đáo. Tuy nhiên, mối quan hệ này dần dần biến đổi thành những đề nghị tài chính không rõ ràng, khiến bà Phần cảm thấy nghi ngờ và lo lắng. Chính trong giai đoạn này, bà đã rút ra một bài học đắt giá về việc cần phải tỉnh táo và cẩn thận trong cả mối quan hệ tình cảm và quản lý tài chính.

Sau trải nghiệm của mình, bà Phần đã lập ra ‘bộ quy tắc’ gồm ba nguyên tắc quản lý tài chính quan trọng sau tuổi 60. Thứ nhất, phân tách quỹ rõ ràng để tránh nhầm lẫn và đảm bảo sự minh bạch trong việc quản lý tài chính. Thứ hai, kiểm tra sự chân thành của những người xung quanh để tránh bị lừa đảo. Cuối cùng, đầu tư vào bản thân, không chỉ về mặt tài chính mà còn về kiến thức và sức khỏe, để duy trì sự độc lập và tự chủ.

Bà Phần cũng nhấn mạnh tầm quan trọng của việc sống độc lập, cả về tài chính lẫn cảm xúc, đối với phụ nữ lớn tuổi. Sự độc lập này không chỉ giúp họ tránh được những rủi ro tài chính mà còn giúp họ tự tin và thoải mái hơn trong cuộc sống hàng ngày.

Một bảng phân bổ tài chính cơ bản được đề xuất cho phụ nữ tuổi 60+, với tỷ lệ đề xuất cụ thể cho từng hạng mục. Bà Phần tin rằng, bằng cách tuân thủ những nguyên tắc này và có kế hoạch tài chính rõ ràng, phụ nữ lớn tuổi có thể tận hưởng cuộc sống về già một cách thoải mái, an tâm và không phải lo lắng về những vấn đề tài chính không đáng có.

Hy vọng rằng, những kinh nghiệm và lời khuyên của bà Phần sẽ giúp nhiều phụ nữ lớn tuổi tránh những sai lầm tài chính và sống cuộc sống ý nghĩa và hạnh phúc trong những năm tháng về già.