Thương hiệu thời trang Princess Polly đang đối mặt với thách thức lớn trong việc tạo dựng vị thế riêng biệt trong thị trường thời trang nhanh đầy cạnh tranh. Với mục tiêu “biến thời trang theo xu hướng trở nên bền vững”, Princess Polly đã giới thiệu mục “tác động thấp hơn” trên trang web của mình, cung cấp các sản phẩm được làm từ chất liệu ít gây hại cho môi trường. Thương hiệu này cũng nhấn mạnh cam kết của mình đối với chuỗi cung ứng có đạo đức và mô hình kinh doanh nhanh, ít lãng phí.
Mới đây, Princess Polly đã đạt được chứng nhận B Corp, một thành tựu được xem là đáng mơ ước đối với các công ty muốn khẳng định cam kết với các giá trị môi trường và xã hội. Tuy nhiên, động thái này đã gây ra tranh cãi trong cộng đồng thời trang bền vững, khi nhiều người cho rằng mô hình kinh doanh của Princess Polly đi ngược lại với việc thực hành sản xuất sản phẩm có trách nhiệm. Việc đạt chứng nhận B Corp của Princess Polly đặt ra câu hỏi về tiêu chuẩn đánh giá của chương trình này, khi nhiều người cho rằng đó là một hình thức “tẩy xanh” mới.
B Lab, tổ chức phi lợi nhuận đứng sau chương trình chứng nhận B Corp, cho biết họ đang tập trung vào việc liên tục cải thiện các tiêu chuẩn đánh giá. Hệ thống đánh giá mới của B Lab đã được hoàn thiện sau năm năm tham vấn, với các tiêu chuẩn khắt khe hơn để đảm bảo các doanh nghiệp có trách nhiệm thực sự. Princess Polly đã đạt điểm tổng thể là 86,8, chỉ nhỉnh hơn mức tối thiểu 80 điểm cần thiết để đạt chứng nhận B Corp. Thương hiệu này đạt điểm cao nhất trong hạng mục đánh giá về quản lý môi trường, nhưng lại thấp nhất ở hạng mục đánh giá liên quan đến khách hàng.
Thông điệp trái chiều về tính bền vững của Princess Polly cũng được thể hiện qua các đánh giá khác. Good on You, một nền tảng chấm điểm về tính bền vững chuyên biệt cho ngành thời trang và làm đẹp, đã xếp hạng Princess Polly với biểu tượng khuôn mặt buồn và mức đánh giá “chưa đủ tốt”. Trong khi đó, Princess Polly cho biết họ tự hào về những tiến bộ trong các vấn đề môi trường, xã hội và quản trị mà chứng nhận B Corp đã công nhận.
Các chuyên gia và người tiêu dùng đang ngày càng quan tâm đến vấn đề chứng nhận B Corp và cách thức mà các doanh nghiệp sử dụng để thể hiện cam kết của mình đối với môi trường và xã hội. Dù vậy, vẫn còn nhiều câu hỏi được đặt ra về việc liệu các chương trình chứng nhận như B Corp có thực sự giúp các doanh nghiệp tạo ra thay đổi tích cực hay chỉ là một công cụ tiếp thị.
Giới chuyên gia cho rằng các doanh nghiệp cần phải minh bạch và trung thực trong việc thể hiện cam kết của mình đối với môi trường và xã hội. Người tiêu dùng cũng cần phải có cái nhìn sâu sắc và đánh giá các doanh nghiệp dựa trên hành động thực tế của họ, chứ không chỉ là các tuyên bố tiếp thị.
Trong bối cảnh ngành thời trang đang ngày càng bị chỉ trích về tác động môi trường và xã hội của mình, các thương hiệu như Princess Polly cần phải thể hiện cam kết thực sự và có thể đo lường được đối với sự phát triển bền vững.