Trong mùa hè này, bộ phim F1 The Movie do Apple Original Films sản xuất đã trở thành tâm điểm chú ý của công chúng với cốt truyện xoay quanh nhân vật Sonny Hayes, một tay đua F1 được thủ vai bởi Brad Pitt. Không chỉ dừng lại ở việc tái hiện sự phấn khích và tính cạnh tranh cao độ của bộ môn đua xe, bộ phim còn đóng vai trò quan trọng trong việc phổ biến F1 – một môn thể thao thường được xem là ‘ngách’ và gắn liền với sự đắt đỏ – tới gần hơn với đông đảo công chúng.
Một trong những điểm nổi bật của bộ phim đến từ sự xuất hiện của các thương hiệu thời trang và đua xe hàng đầu, trong đó có cả những thương hiệu hư cấu được lấy cảm hứng từ thực tế. Những món đồ như đồng hồ IWC Schaffhausen hay áo khoác Loro Piana mà nhân vật của Brad Pitt mặc đã nhanh chóng gây nên cơn sốt trên mạng xã hội. Sự xuất hiện của những thương hiệu này không chỉ làm tăng thêm tính xác thực cho bộ phim mà còn khiến cho người xem có được cái nhìn sâu sắc hơn về thế giới đua xe F1.
Đặc biệt, sự trở lại đáng chú ý nhất có lẽ thuộc về thương hiệu Tommy Hilfiger. Khi xuất hiện với vai trò là nhà tài trợ chính của đội đua hư cấu trong phim, Tommy Hilfiger đã khéo léo tích hợp sản phẩm của mình vào trong mạch câu chuyện và tạo nên một thế giới kể chuyện sống động, giàu tính thuyết phục. Thông qua bộ phim, Tommy Hilfiger không chỉ quảng bá sản phẩm của mình mà còn xây dựng được hình ảnh mạnh mẽ, gắn liền với môn thể thao đua xe đầy tốc độ và cạnh tranh.
Bộ sưu tập capsule đặc biệt được ra mắt nhân dịp bộ phim công chiếu đã nhận được sự quan tâm và hưởng ứng nhiệt tình từ phía công chúng. Các sản phẩm trong bộ sưu tập này đều được chế tác một cách tỉ mỉ và chau chuốt, nhằm mục đích nhấn mạnh mối liên hệ mật thiết giữa Tommy Hilfiger và F1, cũng như giữa lĩnh vực thời trang và bộ môn thể thao đua xe. Qua đó, người hâm mộ có thể sở hữu những món đồ sưu tầm độc đáo, đồng thời thể hiện niềm đam mê của mình với cả thời trang và đua xe.
Sự hợp tác này đã giúp thương hiệu Tommy Hilfiger thành công trong việc tái định vị hình ảnh của mình. Vượt ra ngoài khuôn khổ của phong cách học đường Mỹ quen thuộc, Tommy Hilfiger đã khẳng định được sự chuyên nghiệp, tính thực dụng và tinh thần hiện đại của mình thông qua việc liên kết với F1 – một môn thể thao đang trong thời kỳ hoàng kim. Đây là bước đi chiến lược, giúp Tommy Hilfiger không chỉ tiếp cận mà còn chinh phục được nhóm khách hàng mới, những người yêu thích tốc độ, cạnh tranh và cả thời trang.
F1 hiện đang là một trong những môn thể thao được yêu thích trên toàn cầu, và việc các thương hiệu lớn như Tommy Hilfiger “đặt cược” vào môn thể thao này không phải là điều gì mới mẻ. Xu hướng thời trang mới gắn liền với F1 cũng đang ngày càng hình thành và phát triển một cách tự nhiên, bắt nguồn từ mạng xã hội và lan tỏa đến từng ngóc ngách của đời sống.
Giám đốc điều hành F1, ông Stefano Domenicali, đã chia sẻ trong một cuộc phỏng vấn rằng: ‘Chúng tôi mong muốn người hâm mộ có thể duy trì kết nối với F1 trong suốt 365 ngày trong năm – không chỉ giới hạn trên đường đua, mà còn trên nền tảng trực tuyến, trong lĩnh vực thời trang và lối sống nói chung.’ Quả thật, F1 không chỉ là một môn thể thao; nó còn là một nền văn hóa, một phong cách sống mà bất kỳ ai cũng có thể tham gia và trải nghiệm.